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Kevin Plank cresceu jogando futebol e reclamava das suas camisetas de algodão que eram incapazes de mantê-lo seco e confortável: "eu era o cara que mais suava no campo", dizia o futuro fundador da Under Armour.
Depois de se formar em Maryland, Plank pesquisou materiais sintéticos que pudessem ser utilizados no desenvolvimento de tecidos que absorvessem o suor mantendo os atletas secos e confortáveis. A história da Under Armour tem a marca da inovação.
De 1996 até hoje, a empresa é impulsionada por produtos, campanhas e ações inovadoras. A seguir, uma linha do tempo do que fez a marca Under Armour ser o que é.